ABD’li kahve devi Starbucks, 1000’den fazla çalışanını işten çıkarma kararı aldığını duyurdu. Şirket, son dönemde yaşadığı boykot ve finansal olumsuzluklar nedeniyle zor bir dönemeçten geçiyor. Starbucks CEO’su Brian Niccol, çalışanlarına gönderdiği mesajda, küresel destek ekiplerinin yapılandırılması ve büyüklüğü üzerine yapılan değerlendirmelerin ardından bin 100 kurumsal pozisyonun kaldırılacağını açıkladı.
Yapısal Değişiklik ve İşten Çıkarmalar
Niccol, şirketin yapısını daha basit, çevik ve verimli hale getirme amacı güttüklerini belirtti. Şirketin karmaşıklığı azaltma ve entegrasyonu güçlendirme çabaları doğrultusunda, mevcut bin 100 destek ortağı pozisyonu ile birkaç yüz ek açık pozisyonun kaldırılması kararı alındı. Bu karar, çalışanlar için zorlayıcı bir süreç oluşturacak olsa da, Starbucks‘ın daha sürdürülebilir bir yapıya kavuşmayı hedeflediği ifade ediliyor.
Boykot ve İsrail’e Destek Boykotu
Starbucks, son dönemde İsrail’e destek veren uluslararası firmalarla ilgili başlatılan boykot kampanyalarından olumsuz etkilenmişti. İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası başlayan protestolar, şirketin finansal performansını ciddi şekilde etkilemişti. Bu durum, özellikle Orta Doğu‘daki mağazalardaki satışların gerilemesiyle daha belirgin hale geldi. Starbucks, 2023’ün ekim-aralık dönemi itibarıyla, satış tahminlerini aşağı çekmek zorunda kalmıştı.
Satışlarda Düşüş ve Finansal Zorluklar
Geçen yılın ocak-mart dönemi itibarıyla Starbucks’ın geliri yüzde 2 azalırken, küresel satışları da yüzde 4 azalarak 2020 sonrasındaki ilk büyük düşüşü kaydetmişti. Şirketin satışları, nisan-haziran dönemi ve temmuz-eylül dönemiboyunca da sırasıyla yüzde 3 ve yüzde 7 oranında gerilemişti. Bu düşüşler, Starbucks’ın finansal yapısında büyük bir baskı oluşturdu ve şirketin işten çıkarma kararı almasında etkili oldu.
Starbucks’ın Geleceği
Starbucks, içindeki yapısal değişikliklerle geleceğe dair daha güçlü ve esnek bir iş modeli oluşturmayı amaçlıyor. Ancak, işten çıkarmalar ve finansal zorluklar şirketin kısa vadeli hedeflerini zorlayabilir. Şirketin daha küçük ve çevik bir yapıya kavuşmayı planladığı bu dönemde, müşterilerine daha iyi hizmet sunmayı hedeflediği de belirtiliyor.
